ANTICAMERA

La relación de la moda y las revistas es algo casi natural. Por eso no resulta extraño que algunas marcas de moda hagan el proceso inverso y sean ellas mismas las que recorran el camino inverso y creen una propia. Hace algún tiempo comentábamos aquí la de Dolce & Gabbana. Ahora toca descubrir el ambicioso proyecto de otra marca italiana: Marni.

Bajo el título de Anticamera, son ya cuatro los número presentados. Con una periodicidad trimestral, está dirigida por Carolina Castiglioni y realizada por Marni_Lab también busca la colaboración puntual de artistas emergentes.

Ilustración, vídeoarte, fotografía, diseño de mobiliario, cómic... todo tiene cabida en esta revista y cada número presenta un formato completamente distinto al anterior, demostrando que la creatividad no tiene límites y que cualquier disciplina puede estar al servicio de una marca si se sabe utilizar correctamente, exponiendo

Algunos llaman blog a este proyecto. Creo que es mucho más. Es una forma de involucrar a la marca en actividades que crean contenidos interesantes, o por lo menos mucho más que uno en el que simplemente se suban las colecciones y campañas de la marca, que es lo que por desgracia hacen en la mayoría de los casos. Si existe, claro está.

Los cuatro números de Anticamera pueden disfrutarse pulsando aquí.

Found in Translation

Hay inspiraciones recurrentes en el mundo de la moda y la de Japón es una de ellas. En parte por la belleza de sus elaborados kimonos, en parte por el exotismo que tiene el lejano oriente para el ojo occidental y en parte por ser uno de los mercados del lujo más importante del mundo.

Muchas son las marcas que cuando ven flojear sus libros de cuentas tiran de esta inspiración y hacer de este modo un guiño a los buenos clientes.

Miuccia lleva tiempo asentada en Japón y abriéndose hacia otros mercados asiáticos de forma decidida pero esta colección demuestra que cualquier musa puede pasar por su filtro y que no necesita ser literal con los tópicos para ser perfectamente reconocible y además así deja más clara su firma. Las flores se muestran pero no lo cubren todo, los kimonos se acortan, las Harajuku girl se equilibran con las Geishas, el origami no se convierte en la excusa para crear prendas excesivamente voluminosas o arquitectónicamente imposibles a las vez que es capaz  de encontrar referencias en la ropa de los años 60 en los cortes de las minifaldas o el contraste del negro y el blanco.

Los zapatos son otra canción. Mucho más difícil, pero que acapararán todos los bodegones de las revistas de moda colocando el nombre de la marca en muchas más páginas que unos clásicos salones. El marketing es así.

Un ejercicio de maestría a la que nos tiene acostumbrados pero que en una temporada de desfiles tan anodina como la que estamos viviendo se agradece y mucho.

 
El título del post es un homenaje al de Laia Cenea en Smoda

Viernes de tumblr II (Londres)

Es bastante sencillo encontrar un tumblr oficial de marcas norteamericanas. Con la semana de la moda inglesa ya es bastante más complicado.  Pero algunos hay. Esperomos que en febrero el número haya aumentado. Por eso de momento solo hay tres. Como siempre, para disfrutarlos solo hay que pulsar la foto.

Los viernes son de Tumblr

Proenza Schouler dice haber encontrado la inspiración para su último desfile en Tumblr.  En ese eclecticismo de imágenes que acaba siendo el muro, resultado de seguir a gente que te interesa pero cuyos intereses son completamente distintos entre si, creando un caos con mucho sentido que puede ser tremendamente inspirador.

Aunque también resulta muy curioso que la marca esté presente en muchas redes sociales: Twitter, Facebook, Youtube, Pinterest, Instagram, ¡incluso Google+! y todavía no esté presente en esta rede social que a partir de ahora protagonizará los viernes en este blog, en una nueva sección que he ido probando en twitter con el título "el Tumblr del día" y que se recopilarán aquí, ya que creo que es una plataforma perfecta para recopilar imágenes, textos cortos, vídeos e incluso gifs animados que como bien dicen Jack McCollough y Lazaro Hernandez pueden proporcionar pequeños momentos de alegría.

Para inaugurar esta sección nada mejor que los de cinco marcas que han desfilado en la semana de la moda de Nueva York y que son referentes mundiales en el uso de Tumblr y de los que las marcas españolas podrían tomar ejemplo ya que su presencia en esta plataforma es ínfima. Simplemente pulsa la foto y descubre.

 

 
 



El próximo viernes más. Veremos si mejor.

La era de youtube

La moda recordará los primeros años del siglo XXI como los años de la revolución en internet: blogs, tiendas online, foros que diseccionan colecciones hasta la extenuación. Seguimos en ellos pero parece que se consolida otro nuevo fenómeno que observamos desde haca una temporada, los vídeos de moda. Cada campaña, cada lanzamiento, cada acto de la marca que merezca ser recordado estará acompañado de un vídeo que será subido a la cuenta de youtube de la marca y se distribuirá en pocos minutos por todo el mundo, generando más y más publicidad gratuita en resvistas de moda online, blogs o demás redes sociales a la marca de una forma bastante más económica que una inserción publicitaria .

Hoy todos somos parte de la industria y todos contribuimos en la medida de nuestras posiblidades. Mientras Balenciaga siga contando con Steven Meisel como director o Pat McGrath como maquilladora, me tendrá como altavoz gratuito, porque además me sirve de perfecta excusa para mostrar la que es para mí la colección resort más interesante de toda la temporada, un Balenciaga perfectamente reconocible pero mucho más relajado en sus códigos a veces complicados y poco comerciales de entrada.

LUNA ROSSA

El mundo de los perfumes se mueve también por modas. Aunque la última tendencia, como bien apuntaba Sergio Cabrera en su twitter, es la de apellidar "black" a las que antes lo hacían como "sport" algunas marcas se resisten a abandonar la inspiración deportiva a la hora de crear el imagionario del perfume, sobre todo en un año de Juegos Olímpicos y en el que Prada, la marca que ha lanzado un nuevo perfume masculino Luna Rossa, vestía a los regatistas olímpicos de Italia.

La vela y las regatas es una constante en Prada, que ya ha utilizado a varios regatistas para sus campañas de gafas y ha patrocinado eventos como la Copa América celebrada en Valencia y que allá por 2007 hizo del Mercado Central de la ciudad un hervidero de famosos que peleaban por pasar a la lista de VIP de verdad para poder saludar a Demi Moore y a su por entonces marido Ashton Kutcher.

Luna Rossa es también el nombre del barco que bajo el patrocino de Prada participa en la actual Copa América, una idea tan sencilla como genial de aprovechar la repercusión del barco en medios de comunicación que informen de los logros deportivos del barco a la vez que se vincula de forma directa con el perfume y la marca.

El proyecto Luna Rossa, que se inició en el año 2000, puede seguirse a través de la web Luna Rossa Challenge.

Carine, la nueva EB

En 2007 cuando abrí este chiringuito lo de tener un blog de moda era una rareza, una vía de escape de cuatro raros que necesitaban encontrar a alguien con quien comentar la última genialidad de McQueen, lo gagá que se volvía Karl Lagerfeld por momentos y la última portada de Vogue París.

Quién le iba a decir a Carine Roitfeld que ella acabaría convertida en una, muy del estilo 2012 eso sí. Su blog, o mejor dicho su tumblr, http://crfashionbook.com/  tiene como único objetivo la promoción de si misma y sus proyectos: su libro, su colaboración con MAC o curiosidades como que lleva 20 años utilizando Opium de YSL.

La última tendencia en las webs de las revistas de moda es contratar a una famosa (cada una en la medida de sus posibilidades presupuestarias y según la disponibilidad de celebrities de categoría que exista en el mercado dispuestas a este tipo de actividades) que a través de su blog nos enseña su maravillosa vida de lujo, fiestas y ropa de marca a la vez que te cuenta esos trucos de cosmética del mercadona que nunca le falla o su última compra en el imperio de Amancio porque alguien les dijo que eso las hace más cercanas.

Yo puestos a seguir a una EB famosa prefiero a Carine. Sin ninguna duda.